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Antes de comenzar, se que quizá no te queden claros algunos puntos, pero es importante que comiences a entender el ¿cómo funciona el mundo digital?). Esto te servirá para decidir si necesitas una Agencia de publicidad o puedes hacerlo tu sólo, (lo cual en el 90% de los casos, no es viable).
A menudo se subestima la importancia de saber cómo seleccionar los recursos adecuados de Marketing para tu negocio y hacer que desempeñen un papel acorde con las necesidades e inclinaciones correctas. Además, a veces el desarrollo de una estrategia de marketing específica requiere el despliegue de habilidades que son tan específicas y se hace necesario colaborar con recursos externos, ( equipo humano).
Pero, ¿cuál es el mejor método para seleccionar los recursos correctos (internos o externos) para lograr resultados de la manera más efectiva?
La mayoría de los profesionales de marketing consideramos que la colaboración entre recursos externos e internos es la fórmula ganadora para desarrollar una estrategia de marketing estructurada y efectiva.
La posibilidad de involucrar a profesionales externos a tu negocio ciertamente representa un valor agregado, ya que ofrece una perspectiva diferente y sin precedentes durante la creación del plan de marketing, y muchas veces esta perspectiva te puede ayudar a generar una estrategia certera.
Otro elemento muy importante, que no debe dejarse completamente fuera del proceso de toma de decisiones y procedimiento, es el público: escuchar las necesidades y solicitudes hechas por los consumidores (reales y prospectos) es fundamental para crear una estrategia de marketing ganadora.
Antes de establecer qué tipos de recursos y entiéndase de una vez que cuando digo “recursos”, me refiero a un conjunto de herramientas que debemos utilizar, están involucrados en el desarrollo de su estrategia de marketing, debe tener sus objetivos muy claros.
Ya sea para generar clientes potenciales, ventas, adquirir nuevos clientes o aumentar el reconocimiento de la marca , es necesario elaborar una lista de cuáles serán los principales objetivos que se lograrán con nuestra estrategia de marketing, por ejemplo:
Estos objetivos pueden varear dependiendo de múltiples factores y principalmente de las necesidades reales de la marca, posiblemente no tengas tanto problema consiguiendo leads pero el quizá no logras convertirlos en ventas porque el reconocimiento de tu marca aún es pobre y genera inseguridad, pero este tema será para otro blog, (aunque si deberías de considerar este punto).
Dentro de una estrategia, las tácticas de marketing aplicables son varias y variadas, por lo que debe ser capaz de definir cuál de ellas puede ser la más efectiva para lograr los objetivos que hemos establecido.
Las herramientas que tenemos disponibles son muchas, en el campo del marketing en redes sociales, marketing de contenidos, SEO, etc. Obviamente, esta elección depende en gran medida del tipo de recursos que elijamos incluir en la planificación de nuestra estrategia de marketing.
Incluso una buena orquestación entre las habilidades de todos los recursos involucrados es fundamental para garantizar un desempeño satisfactorio, aquí te dejo un ejemplo para que puedas darte una idea:
Si hablas con un verdadero experto en marketing, publicidad y social media, seguramente coincidirá en el primer punto, los anuncios de Google te dejan un autentico retorno de inversión, hay puntos que no coloqué porque dependerán de los canales que tu empresa quiera ocupar, por ejemplo el e-mail marketing es funcional para algunas empresas y para otras no tanto, así como blogs, entre otras herramientas.
Casi todos los profesionales de marketing (94%) dicen que la efectividad de las tácticas puestas en juego está aumentando gradualmente . Esta es la consecuencia de una mejora progresiva en las habilidades de los profesionales de marketing que llevan a cabo un curso de capacitación continua (cursos de actualización en línea, cursos de certificación, seminarios web, etc.), de acuerdo con el progreso continuo que tiene lugar todos los días en el campo tecnológico, y si te detienes un poco a ver como funciona el avance tecnológico del marketing, te darás cuenta que es diario, y ¿cómo se puede saber esto?, solo piensa en esto: ¿cuantas actualizaciones haces en tu celular cada semana?, cada actualización en cada app contiene un número grande de cambios que pueden o no ser significativos en cada red social y esto trae como consecuencia un cambio aún mas grande para todo el entorno digital.
Seleccionar y desplegar los recursos correctos es esencial para garantizar la efectividad de todas las tácticas de marketing que elegimos aplicar a nuestras campañas, a fin de lograr los objetivos que nos fijamos al comienzo de la redacción de un nuevo plan estratégico o, si necesario, para adaptar una estrategia continua.
A veces solemos pensar que el hecho de tener una empresa pequeña quizá no te de para poder pagar a una agencia de publicidad y marketing que te ayude con todos los puntos anteriores y es valido que lo quieras hacer con tus recursos y quizá hasta contratar a una persona y se quede a cargo de esto en tu empresa, pero hablando en confianza y por experiencia propia, si tu empresa aún no puede tener un departamento completo de publicidad, es recomendable que en definitiva contrates a una Agencia de Publicidad y Marketing ya que con el tiempo te darás cuenta que te sale mas barato tener una agencia que se dedique a realizar estas tareas por ti, para que tu solo te ocupes de la operatividad de tu empresa.
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